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淘宝网网络营销策略分析
/    2019-05-06    2019-05-06    被访问次

  淘宝网网络营销策略分析_工作总结/汇报_总结/汇报_实用文档。淘宝网网络营销策略 分析 一、绪论 (一)研究背景和意义 随着网络和信息技术的发展,我国电子商务迅速的发展起来。谈及网络营销 的运用与中国电子商务发展的状况,不得不提及淘宝,淘宝网改变了中国电子商 务

  淘宝网网络营销策略 分析 一、绪论 (一)研究背景和意义 随着网络和信息技术的发展,我国电子商务迅速的发展起来。谈及网络营销 的运用与中国电子商务发展的状况,不得不提及淘宝,淘宝网改变了中国电子商 务的格局。淘宝网自 2003 年 5 月成立以来得到了迅速的发展,并且运用了多种 网络营销策略, 到目前已经成为亚洲最大的个人电子商务交易平台。淘宝网成功 的网络营销策略不仅造就了企业的成功,还对电子商务发展起到了重要的影响, 同时也促进了我国商业的发展。 但是仍然有一些中小企业存在这网络营销意识不 强、网络营销手段选择不当、网络营销策略水平不高,使得网络营销的有事未能 发挥出来。 本文的主要研究意义在于: 分析淘宝网占据市场领先地位的深层次原因,结 合战略理论将针对淘宝网第三平台交易的具体情况,从网络营销的角度,分析淘 宝网是如何运用网络营销策略, 在此基础上进行淘宝网营销规划和营销组合设计, 并对淘宝网的盈利途径进行粗浅探讨,以期能对我国 C2C 电子商务的发展起到 一定的借鉴作用。 (二)研究方案和内容框架 1、研究方案 文献查阅法:通过查阅参考文献,了解电子商务和淘宝网的关系,以及淘宝 网的网络营销策略。 网络调查法: 通过网络调查法对本论文探究进行网络调查,为本论文的撰写 提供有利地依据。 对比分析法: 通过对查找到的相关资料中的网络营销策略进行对比分析,得 到淘宝网的网络营销策略的优缺点。 2、内容框架 具体内容框架安排如下: (1)淘宝网网络营销的主要策略。介绍网络营销的主要理论,分别从搜索 引擎营销、许可 Email 营销策略和网络广告方面对网络营销策略进行阐述。 (2)分析淘宝网应用网络营销策略存在的问题。从财我国的法律体制、网 络交易安全缺乏保障、 售后服务、物流配送和商品质量等方面展示目前淘宝网网 络营销存在问题。 (3)通过文献研究、分析对比等手段研究分析淘宝网是如何运用网络营销 策略,并提出淘宝网应用网络营销策略相应问题的解决对策 二、淘宝网网络营销的主要策略 营销 mba 里的定义是:以客户为中心,以市场为导向,为实现企业目的而 进行的一系列企业活动。网络营销(on-linemarketing 或 e-marketing)就是以国 际互联网络为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现 的一种新型的市场营销方式。 网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程,包 括信息发布、信息收集,到开展网上交易为主的电子商务阶段,网络营销一直都 是一项重要内容。 (一)搜索引擎营销 搜索引擎营销 (SearchEngineMarketing.SEM)是整合在线营销策略的一个组 成部分, 目的是吸引更多网络用户访问你的网站, 使你的网站在主要搜索引擎如 (Google、Yahoo!、baidu、MSN 等)的结果中处于容易搜索和查看的位置。搜索 引擎营销包括: 地址栏搜索、 搜索引擎优化、 搜索引擎自然排名、 分类目录登录、 搜索引擎登录、竟价排名、关键词广告、付费搜索引擎广告、网站链接策略等。 1、搜索引擎的分类 搜索引擎营销是网络营销的一种新形式, 搜索引擎营销就是企业有效地利用 搜索引擎来进行网络营销和推广。 搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销 途径。搜索引擎营销可分为两种:搜索引擎优化与搜索引擎广告。 搜索引擎优化(SearchEngnieOptimizatino,SEO),简单的解释就是,通过人 为的调整和设计,让你的网站在搜索引擎(主要以 Googel 为主,baidu 因为有竞 价排名,人为对搜

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